消费品行业存在这样一个共识:品牌终将老去，而消费者永远年轻。

当品牌越来越无法满足需求，越来越不被消费者认可，那意味着品牌护城河的坍塌，甚至是生命线终点的到来无关规模，这是上至行业巨头，下到小型企业，都无法摆脱的挑战

但总有一些企业，以不断自我革新的勇气，始终保持与消费者的互联互通，以更时代化的内涵，更数字化的形式，重塑品牌护城河，洋河就是其中之一。

向下扎根的天之蓝，急消费者所急

永远年轻的消费者呼唤永远年轻的品牌，这里的年轻并不是指一些新诞生的品牌，而是有着深厚底蕴却依然持续带来新鲜感的品牌例如，畅销近二十年，焕新次数高达6次的天之蓝

天之蓝的诞生本就是一场创新变革，世界上最宽广的海，比海更高远是天空，比天空更博大的是男人的情怀2003年，天之蓝绵柔的独特品质，蓝色的独特外观，伴随着这句男人的情怀风靡全国，也开启了一个以消费者为中心的时代

随后的近二十年间，产品研发前的消费者意见征集，产品上市前的消费者品鉴无论是品质升级，形象设计，还是互动体验，消费者都成为了天之蓝每一次焕新中最重要的一环一款消费者自己参与设计的产品怎么能不受欢迎

今年7月，天之蓝完成了第六次的焕新，我爱天之蓝公益跑也在全国遍地开花历时2个月，22场大型公益跑，超过25000人参与，从辽宁，吉林到黑龙江，再到河北，河南和安徽等地，我爱天之蓝公益乐跑活动热度高涨，参与人数不断刷新纪录，已经成为最具影响力的全民健身活动盛会之一

奔跑这一全新场景的构建，让天之蓝打破了餐桌的限制，场景外延的扩大为品牌精神的塑造和表达提供了更多可能性跑出快乐健康这一美好生活方式的倡导和引领，解决了消费者在获取愉悦体验和生活态度上的两大痛点想消费者所想，急消费者所急，这样的深度链接才是天之蓝的年轻密码

向上攀登的梦之蓝，用梦想连通世界

尽管高端白酒市场在近两年迎来了爆发式的增长，但不可否认的是，梦之蓝M6+仍然是其中最耀眼的一颗星回顾梦之蓝M6+从面市到全国化的发展历程，有一个绕不开的关键词——航天梦有人说梦之蓝M6+的成功不过是搭上了中国航天飞速发展的便车，但事实果真如此吗

其实不然莎士比亚在《威尼斯商人》里写到:没有比较，就显不出长处多少事情因为逢到有利的环境，才能达到尽善的境界，博得一声恰当的赞赏梦之蓝M6+与航天梦的完美契合，恰恰就在一个梦字，而这正是梦之蓝所独有的，最具区隔性的品牌内涵

梦之蓝品牌从诞生起就以梦想触达更多消费者:梦之蓝系列更高端的产品，圆的是消费者需求升级的成长之梦，梦之蓝公益助学，圆的是全社会为爱护航的公益之梦，梦之蓝助力航天，圆的是探索宇宙的航天之梦。

正如洋河股份党委书记，董事长，双沟酒业董事长张联东所说，这份独特的文化共鸣，与消费者达成精神回响，如同滴水归大海，陪伴了一代又一代人的筑梦，圆梦之旅让个人梦融入到企业梦，最后融入到激情澎湃的中国梦中去

梦之蓝M6+的成功之所以难以复制，正是因为这份共融，共通这不是其他品牌能轻易达到的层面，更不是换谁都行的模板化套路

洋河在重塑品牌护城河上的探索远不止于此，梦之蓝水晶版的晶彩气质，梦之蓝·手工班的手工匠心这种自我革新，不断超越的精神从哪来今年6月，张联东吹响了二次创业的号角，以刀刃向内的勇气，自我革新的魄力开启了一场自上而下的变革或许，这就是洋河不断自我超越，永葆活力的答案所在

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