8月22日晚间，a股挂面龙头企业克明食品披露了2022年半年报报告期内，公司实现营业收入24.14亿元，同比增长17.72%，实现净利润8137万元，同比增长88.71%，扣非净利润7318万元，同比增长258.11%

对于公司上半年的业绩，克明食品董秘陈艳在接受《证券日报》记者采访时表示:‘小整合’战略使公司能够从容应对小麦价格的波动未来，公司将在成本控制和原材料选择方面采取更加积极的立场

值得一提的是，从今年7月16日开始，克明食品上调了各系列产品的销售价格，平均涨幅约为5%一位长期跟踪克明食品的券商分析师在接受记者采访时表示:在成本控制和定价主导权双重优势的叠加下，公司下半年仍有望保持高增长态势

主要产品毛利率同比上升。

资料显示，克明食品是挂面行业的龙头企业该公司的主要产品是面条，面粉和方便食品其中，陈克明品牌在高端挂面和超市的市场份额排名第一五谷道场品牌也在2017年并入公司后成功扭亏

从半年报的产品来看，克明食品全线产品的营收都实现了不同程度的增长面条，面粉和方便食品营业收入分别增长24.07%，1.29%和43.59%，面条和面粉毛利率分别提高0.25和1.34个百分点

陈艳说:上半年，面对小麦价格上涨，通过优化产品结构，发挥‘小一体化’优势，主要产品毛利率同比上升上半年，公司面粉产能利用率达到85%以上在覆盖公司自有产品原材料的同时，还实现了部分出口，为公司的营收和主导产品的毛利率做出了巨大贡献

值得一提的是，今年7月，公司上调了各系列产品的销售价格，进一步增加了经销商囤货的积极性上述分析师表示:从我们的调研来看，部分经销商在公司调价前加大了备货力度，以满足中秋和国庆的需求伴随着公司品牌和渠道的进一步深入，我们预计面条产品将被推入量价齐升的区间

扩大并精准细分消费群体

相对于超市，粮油店，农贸市场等传统渠道，克明食品最近几年来也加大了新销售渠道的拓展和消费细分市场的深挖。

根据陈艳的介绍，公司已经从单纯的传统媒体投放转变为传统媒体与新媒体相结合的模式在稳定现有核心消费群体的基础上，输送了更多年轻化，互动化的综艺节目或剧目，积极开展异业合作和IP营销

今年，古武道场被评为网络名人综艺节目《快乐再出发》该节目播出后，古武道场的曝光率和声誉增加了许多倍此外，公司与功夫熊猫IP联合推出的新品，根据电影中三个卡通人物的不同性格特点，推出了三种不同宽度的高筋系列挂面，也很受年轻消费者的欢迎陈艳说

半年报显示，报告期内，公司电视广告投入1380万元，已经超过线下投入陈艳表示，目前公司加大了对年轻人喜欢的网络名人综艺节目和电视节目的广告投入，专注于细分消费者的精准投放，进一步挖掘新兴的潜在市场伴随着公司电视广告和网络广告投入比例的增加，公司产品的消费者也在向低龄化扩展

克明食品营销策略的变化在半年报中也有直观的效果半年报显示，方便食品和面粉线上直销收入分别增长60.83%和37.13%这只是公司通过旗舰店的线上销售数据，还没有包括第三方电商平台通过经销商的销售结果陈艳补充道

上述分析师也高度肯定了克明食品全新的产销战略打法‘小整合’战略奠定了公司在生产端的成本优势，全新的营销策略进一步推动了公司在高端产品可选消费方面的表现我们认为公司不再局限于传统粮油上市公司的经营思路和成长逻辑未来，我们看好公司将迎来戴维斯双击业绩和估值

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