最近几天，伴随着阿迪达斯，安踏，李宁等运动鞋服品牌相继披露财报，行业格局生变今年上半年，阿迪达斯中国实现营业收入约183亿元，安踏实现营业收入228.1亿元安踏反超阿迪达斯中国

日前，全球知名运动品牌阿迪达斯发布2021年半年报和第二季度财报，上半年实现营收103.45亿欧元，同比增长33.4%，其中第二季度营收同比增长52%为50.77亿欧元可是在阿迪达斯全球业绩复苏背后，二季度以中国市场为主的大中华区表现稍逊一筹，实现收入10亿欧元，同比下降近16%，成为阿迪达斯该季度唯一收入下滑的地区

对此阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德表示，中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌，但其仍看好阿迪达斯在中国市场的发展，我非常确信，今年在中国的业绩也将非常成功事实真的如此

大中华区下跌近16%

日前，阿迪达斯发布2021年第二季度财报，第二季度其实现营业收入50.77亿欧元，同比增长52%，实现营业利润5.43亿欧元，业绩表现亮眼。

具体来看，阿迪达斯EMEA地区收入同比增长99.4%，北美地区同比增长86.6%，拉丁美洲同比增长230.1%而大中华区收入为10亿欧元，同比下滑近16%，成为阿迪达斯该季度唯一负增长的区域

对此阿迪达斯对中国新闻周刊表示，第二季度，阿迪达斯在大中华区的业务稳定复苏，其销售也正得到持续改善尽管过去三个月，大中华区的收入录得16%的下降，但这也反映出阿迪达斯去年第二季度在华业务的强劲复苏，在去年5月和6月，公司在华销售实现了双位数强劲增长

在2020年疫情影响下，全球大部分地区处于封锁状态，阿迪达斯业务面临前所未有的挑战，2020年第二季度净亏损3.06亿欧元大中华区作为阿迪达斯全球首个复苏的重要市场，自去年4月中旬开始，其自营门店和经销商门店已全部恢复运营并且自去年5月开始，阿迪达斯在华销售就恢复了增长

进入2021年，伴随着全球各地疫情防控逐渐常态化，阿迪达斯欧洲，北美，拉丁美洲等地区销售迅速复苏，相比之下，去年就已全部恢复的大中华区销售表现就没有那么亮眼。

阿迪达斯表示，在地缘政治紧张的影响下，第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响卡斯珀·罗斯特德称仍然看好阿迪达斯的在华业务，我非常确信，今年在中国的业绩也将非常成功

鞋服行业品牌管理专家，上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊表示，阿迪达斯业绩低迷也和国际品牌进入中国市场的渠道策略有关系，国际品牌一般以线下实体门店为主导，在线上的布局相比国内品牌偏低，特别自去年以来，国内运动品牌大幅加码线上渠道业务导致业绩增长，加之国潮兴起，本土运动品牌在服饰类占比大幅领先国际品牌都有迹可循。

阿迪达斯方面对中国新闻周刊介绍，目前阿迪达斯在中国有超过12000家门店到2025年，阿迪达斯的商业模式将从由经销商业务驱动，转向直营业务引领，将投资超10亿欧元以推动数字化转型，电商业务将成为该商业模式实现与发展的驱动力

但阿迪达斯同时也指出，尽管商业模式发生了转变，但经销商渠道仍将是其规模最大的销售渠道，将通过Halo门店和工厂折扣店，加速实现实体零售业务的成功。

本土品牌崛起

阿迪达斯作为德国知名运动品牌，自1997年进入中国市场以来，中国已成为其最重要的消费市场之一阿迪达斯也与耐克一起，长期占据中国运动服饰龙头地位

本次阿迪达斯中国市场所在的大中华区收入下滑，引发热议不少网友表示，阿迪达斯设计越来越丑，质量越来越差，伴随着本土品牌的崛起，消费者不再一味地追求国际品牌

事实上，与阿迪达斯在大中华区营收下滑相反，安踏，李宁等本土品牌二季度业绩增速明显。

国家统计局数据显示，2021年6月，我国服装鞋帽，针纺织品类零售总额为1174亿元，同比增长12.8%今年上半年，我国服装鞋帽，针纺织品类实现零售总额6738亿元，同比增长33.7%

在此情形下，本土运动品牌业绩表现突出。

根据安踏发布的公告，今年第二季度安踏包括FILA在内的所有品牌零售额同比增长70%—75%，上半年安踏实现营收228.1亿元，同比增长55.5%李宁发布的中期报告显示，今年上半年实现营收101.97亿元，同比增长65%，其中第二季度销售额同比增长80%—90%特步上半年的营收也实现12.4%的同比增长，为41.35亿元而上半年，阿迪达斯中国的营收约为183亿元

安踏相关负责人对中国新闻周刊表示，半年报披露的数据基本上就是安踏在中国市场的数据由此可见，在今年上半年的中国运动市场，安踏已超过阿迪达斯中国中国新闻周刊曾就此向阿迪达斯方面核实，截至发稿，对方尚未回复

东吴证券研报认为，我国大部分国产品牌具备较强的供应链能力，很多企业自身就是做OEM起家，基本实现了上下游产业链一体化的布局并且伴随着电商，社交媒体，直播等多平台的崛起，产品能更加有效触达到消费者，相比国外品牌，国产品牌深谙本土消费者心理与电商成长逻辑集齐天时地利人和，国产品牌已经进入了集中发力的阶段

程伟雄认为，不要因为阿迪达斯业务短期低迷就判定阿迪不行，需要正面看待阿迪达斯的在华业务中国市场无法自我封闭，国际品牌走进来，本土品牌走出去，这是必然的市场规律，因为疫情的反复造成全球市场割裂，反而中国市场欣欣向荣，这是任何国际品牌都会努力争取的亚太重要市场

能否守住中国市场。

iiMedia Research数据显示，伴随着消费升级以及国货崛起，带动了中国运动鞋服行业的快速发展，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元，中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

欧睿报告显示，我国运动鞋服市场行业集中度不断提高，资源向头部企业靠拢，行业未来将呈现强者愈强，弱者愈弱的马太效应。

一方面，虽然耐克短期内在中国市场的销售受到影响，但根据以往数据来看，耐克常年稳居我国运动鞋服行业第一宝座欧睿数据显示，截至2020年，在中国运动鞋服市场，阿迪达斯和耐克的市场占有率合计为43%，其中耐克以25.6%的市占率高居榜首，阿迪达斯以17.4%的市场占有率排名第二可是相比耐克在中国稳居市场占有率第一的态势，最近几年来阿迪达斯在中国的市场占有率呈逐年下降趋势，已从2018年的19.4%下降至2020年的17.4%

另一方面，本土运动品牌最近几年来也开始发力伴随着李宁2018年登上国际时装周舞台以及中国李宁国潮系列的推出，李宁，安踏等国货品牌加速崛起根据欧睿数据，2018年以来，安踏，李宁的市场占有率逐年攀升，其中2020年安踏在中国的市场占有率为15.4%，排名第三，直逼阿迪达斯接下来阿迪达斯在中国市场又该如何发展

阿迪达斯正在执行‘掌控全场’2025发展战略阿迪达斯方面回复中国新闻周刊称，未来阿迪达斯在大中华区将有北京，上海两大全球重点城市，将以亚洲设计中心高效研发上市的产品，丰富全球产品线预计未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场

服装零售专家闵光亚认为，类似特步，361度，贵人鸟等国内运动品牌，更多还是在生产，渠道建设及市场上发力，设计研发能力偏弱。

财报显示，上半年安踏的研发投入为5.02亿元，占营收的2.2%，李宁的研发投入为1.88亿元，占营收的1.84%根据中国财富网报道，耐克，阿迪达斯的研发投入比常年维持在7%以上

在程伟雄看来，必须正视本土运动品牌大多还处于较为大众，低端的市场，国内中高端运动市场仍以国际运动品牌为主导。

国产品牌大多产品在500元左右，而国际品牌产品均价在1000元左右，从价格的差距可以看到品牌溢价的差距，这种差距不是爱国情怀就能弥补过来，需要长期的投入与品牌沉淀才能拉近距离程伟雄表示，最近几年也看到安踏，李宁，特步，匹克等品牌在研发上再发力，但和国际品牌比较，国产运动品牌在产品研发，品牌传播创意，科技创新，新材料应用，运动功能等方面差距较大不要盲目自信地认为本土品牌已经超越国际品牌，本土品牌尚需继续努力追赶

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