消费品牌看好低线城市和农村，电商诞生新物种

一些以夫妻店等小零售商为主要服务对象的电商平台应运而生

在发达城市市场日趋饱和的情况下，消费品牌越来越愿意将更多资源投向低线城市和农村，一些以夫妻店等小零售商为主要服务对象的电商平台应运而生。

日前，联邦快递发布《电子商务大趋势概览》白皮书描述了这一现象——品牌渴望与欠发达地区的消费者建立联系，因此出现了为小独立企业主服务的电商平台这种B2B2C平台将品牌与小零售商及消费者联系起来

白皮书称，一些龙头企业针对夫妻店等小商户，建立了集下单，采购，物流，营销，顾客管理等功能于一体的采购平台这些平台直接将品牌与小零售商联系起来，收集以往被忽略的数据信息，记录并分析客户的交易情况，帮助小零售商以更有效的方式运营

在此过程中，社区团购蓬勃发展，品牌商利用本地团长的巨大网络，触及和服务本地消费者社区团购模式因提供低价产品，广受低线城市消费者欢迎2020年中国社区团购领域共132家平台获得融资，融资总额超149.8亿元

中国商务部数据显示，2018年约75%的传统杂货店位于三线及三线以下城市，每日服务1.2亿消费者，批发和零售业注册用户达3.19亿。本周行业热点:①18日统计局发布2021年前三季度居民收入和消费支出情况；②18日统计局发布数据，9月份社会消费品零售总额增长4%；③22日，商务部发布《“十四五”利用外资发展规划》。。

2016年至2020年，中国农村地区可支配收入年增长率达11.5%，超过城市地区的6.3%收入水平的提高和生活成本的降低，使农村消费者得以追求比以往任何时候都更多样化的产品和服务

此外，基础设施建设也有力地推动市场向纵深覆盖欧睿Passport数据库数据显示，2015—2019年，中国电商物流市场规模年增长率达26.1%不断完善的物流系统和更广泛的地理区域分布，推动着品牌业务向低线城市拓展

联邦快递亚太，中东和非洲地区总裁裴佳华表示:联邦快递的研究表明，亚太，中东和非洲地区将在未来数年成为电商增长的前沿市场伴随着可支配收入增加，互联网渗透率提高和跨境电子商务市场兴起，这些地区在电子商务领域的发展潜能巨大消费者渴望通过互联，沉浸式，可共享，可参与的数字服务实现优质生活，企业也希望在这些方式上占据先机，以满足消费者需求

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