随着购车者年龄的下降，近年来“年轻化”一词变得非常流行。各大汽车品牌都在以“年轻化”为导向改变产品，只为博取年轻消费者的青睐。毕竟“年轻”代表了未来的方向。

虽然越来越多的品牌开始关注新生代，但转型过程依然异常艰难，“年轻化”甚至被汽车行业作为一个新词来玩。如何才能准确快速的识别新人群的消费需求？边肖认为，要想深耕年轻化市场，就必须随着时代的发展，给自己的品牌理念注入新的内涵。秉承“新质感、悦行主义”的品牌核心理念，北汽或许已经为我们交上了一份完美的答卷。

在清晰洞察新时代发展趋势后，北京汽车从产品研发到品牌营销，始终坚持“与新生代共舞，陪伴新生代向上”的初心。

由于成长环境不同，新生代有提前消费的习惯，更容易接受新事物。他们追求时尚和个性，但不盲目跟风“大牌”。除了产品和服务能满足基本需求外，他们更注重品质、体验、服务等消费附加值。简单来说，他们更喜欢能表达自己“个性”和“情感需求”的产品。

深谙新生代消费心理的北京汽车，是一个将自信、质感、智慧、温度融入DNA的品牌。其品牌核心理念“新质感愉悦”，向新生代传达了一种全新的旅行主张，诠释了新生代对质感生活的新追求。

此外，为了给新一代提供更智能的汽车，北汽采用了BMFA魔方架构平台，该平台具有灵活扩展、深度集成、极致工程、智能架构四大特点。在这样的架构平台支撑下，北京汽车也成为了一款黑科技的优秀产品。作为黑科技的早期采用者，新生代一直无法抗拒黑科技产品，也喜欢用最新的科技来填充自己的智能生活。北汽以符合新生代需求的产品走近新生代。

经过十年的发展，北京汽车经历了“会造车”的1.0时代，以及积极转型升级、开启“产品导向、品牌导向”的企业转型的2.0时代。如今，追求“新质感、悦人”的北京汽车，也通过京X7的成功上市，开启了“造好车”的北京汽车3.0时代，满足了当下新生代的追求，为其打造了愉悦的越级体验。不可否认，“质感”是北京的风格，“欢乐”是北京的态度。基于前瞻、以人为本、智能科技，北京汽车一直致力于陪伴新一代一路向上。

打造有温度的品牌，突破年轻消费圈。

与传统汽车品牌的营销策略不同，北京吸引眼球的方式是以有温度的方式与新生代建立联系，并迅速渗透到消费者的意识中，与他们进行更多的情感互动。打破门户和行业的界限，北汽以新生代喜闻乐见的形式开展跨界合作、体验式营销、事件营销、文化营销等活动，通过线上线下联动，打通多元化的场景触点，搭建与目标人群的沟通桥梁，与新生代一起玩耍，真正释放出品牌与新生代之间强烈的同理心。

在汽车圈，破圈运营无处不在，但北汽的破圈运营似乎有些与众不同，因为它深度关注新生代用户的需求，完全展现了一种全新的美好生活方式。其中包括以“北京磁场觉醒”为主题的线上直播沙龙，是北京汽车与新生代伙伴关于人生观、价值观的精神共鸣；X7辩论赛，以直击用户内心的形式诠释美好生活的定义；除此之外，还有与李宁跨界合作，推出绘画美容育儿班，开展绘画走进工厂等。，它专注于用户情感体验的需求。

通过线上线下营销双管齐下的措施，北京汽车为新生代带来了独特的品牌、产品和服务体验，也表达了对新生代的关心和支持，同时向他们传递了年轻、活力、激情的品牌形象。

你发现了吗？与传统车企专注于开发产品和硬件不同，北京汽车正在将更多人文关怀融入品牌建设，让品牌更温暖，让更多人体验到北京汽车带来的“新质感”生活方式，感受“美，从北京汽车开”。

消费驱动的时代已经到来，新生代成为消费升级的重要驱动力。品牌的生存和发展必然离不开这个群体的支持。北京汽车通过“新质感、悦行主义”的品牌核心理念，让客户感受到北京汽车的产品魅力和品牌温度，传递一种向上的生活态度。相信在未来，北汽品牌推出的产品能够为新生代带来全新的汽车生活体验，真正成为一个与时代同行、与新生代共舞的时代品牌。

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