泼天的富贵，这次落在了头部新茶饮品牌古茗和其加盟商头上。

10月12日，古茗正式官宣与超级国创IP《天官赐福》动画联名，并于次日携多种精美联名周边、4款限定套餐、12家精选主题店、12城地标大屏广告位、100+家氛围店及上千家盖章店一齐铺开活动，可谓令人惊叹的“大手笔”“大排场”。感受到诚意的粉丝同样投桃报李，全国各地的古茗加盟店陆续迎来爆单、售罄，多家门店出现前方还有2300多杯订单的界面，场面极为火爆，成为业界和媒体的关注和报道焦点。

新茶饮赛道竞争白热化的当今，IP联名作为一种品牌与年轻消费者对话的手段，已经不再鲜见，古茗为何能够脱颖而出，造就爆点，持续造福旗下加盟商？答案就藏在古茗的“营销力”与“产品力”中。

1、走心联名传递温度，古茗拉满“营销力”

新式茶饮联名玩法花样繁多，“万物皆可联名”已成为一种常态。新茶饮品牌要想在营销上出奇制胜，就需要真正深入Z世代年轻人的心，懂得他们的喜好，与年轻人们建立情感上的共鸣。

回顾古茗今年的活动，就会发现，古茗的联名营销每次都能够精准抓住年轻消费者的心，从而顺利出圈，引起热议，在人们脑海中留下记忆点。例如520联名可爱魔性的Kimmy&Miki粉红兔子：“很喜欢古茗的精神状态，至少领先我十年。”七夕节联名青蛙王子的反向营销：“情侣们甜甜蜜蜜时，古茗却为孤寡的我出了联名……”本次联名天官赐福的大排场：“周边+大屏+主题店+盖章，联动到12月象征一轮圆满，古茗真的好认真好用心。”

在Z世代消费者们看来，古茗的走心联名已经不只是一种品牌营销，更是赠予年轻人的一份惊喜。正如古茗建立的初衷：希望每一天的古茗茶饮，都能被喝出品质、细节，甚至是奇思妙想的惊喜，让每一杯古茗， 都是“Have a good day”的鼓励。

2、好茶真奶成就品质，古茗夯实“产品力”

除了走心的联名玩法，古茗的产品质量吸引众多消费者的关键因素。

不同于盲目跟风、堆叠网红元素，古茗非常注重产品的创新研发，为此投入巨额资金打造专业级研发实验室，组建了超百人的研发团队，期望将每一款产品的口味打磨至完美，为消费者提供“每天一杯喝不腻”的新式茶饮体验。

今年以来，古茗通过聚焦好茶真奶，推出的轻乳茶系列因其口感清爽，低卡轻负担的特点而深受消费者的喜爱。其中，古茗轻乳茶系列的茶叶原料需要经过茶叶配方师的平均每天喝60-70杯茶的试茶和上千次的调试，才能保证产品标准化和口感的稳定；而鲜奶原料经过古茗乳制品研发专家前前后后喝了50-60杯鲜奶，并通过严格的供应商筛选和原料把控，最终确保轻乳茶系列产品呈现出的品质和口感。本次古茗x天官赐福联名活动中，古茗特别推出的“千里暮山红”正是一款轻乳茶系列产品，使用真实牛乳搭配原叶现泡红韵乌龙茶，茶香醇厚，口感轻盈，让许多年轻消费者在品尝之后真正爱上古茗，成为古茗门店的常客。

每天喝不腻，赐福有心意。古茗通过“产品力”与“营销力”，为Z世代消费者持续不断地带来丰富的味蕾盛宴，为加盟伙伴们带来源源不断的热度与销量加持，达成品牌、加盟商与消费者的三方共赢。

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