作为国内领先的卫生用品企业之一，维达30多年历经风雨，无论是在产品定位、供应链搭建、资金募集亦或是团队管理方面一直以来都脚踏实地。而在品牌意识方面，维达也早在2010年就开始逐步调整经营策略，从生产导向转向市场导向，同时结合高端品牌营销经验，打造高品质纸巾定位，继而在营销上保持高投入，不断扩大品牌影响力。

多年来维达始终将打造国民口碑产品作为品牌营销的重心。早在2000年维达就推出了自己的明星产品：“蓝色经典”。这款三层卷纸，让消费者们迅速认识到了维达的高品质和耐用性。并很快形成口碑效应，为维达此后打造“超韧系列”提供了优质基础。此后维达还积极通过体育营销继续着自己的国民品牌之路，无论是甲A联赛、全国保龄球赛，还是后来的女子排球联赛的赞助中，维达都收获了巨大的品牌影响力。

在2007-2014年，维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一，连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013-2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为了营销界的经典案例，消费者通过线下互动，可以亲身体验到维达纸巾的手感、韧度、湿水性等等，使消费者对维达纸巾的高品质印象深刻。

而近些年维达的那些IP联名，更是帮助维达进一步拓宽了市场。维达自2009年获得为期4年的“喜羊羊”品牌授权，陆续推出了涵盖手帕纸、软抽、盒抽、卷纸等系列产品；后续还推出了功夫熊猫、冰河世纪以及海绵宝宝等系列的相关产品。这些创意满满的跨界营销使得维达品牌开始步入“年轻态”，并开始受到越来越多年轻人的喜爱。

今年维达更是通过携手全新代言人赵丽颖，开始了以“韧”为核心的营销之道，赵丽颖作为一名国民性公众人物，多年来兢兢业业，无论是鲜花掌声还是质疑批评都没有改变她身上的那股子“韧”劲。这与维达作为国民品牌一直所坚持的“韧”性品质相得益彰，就此造就了国民品牌与国民演员的携手合作。

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