当下，随着国民对健康的关注度及认知发生跃迁，疾病图谱改变，国民健康需求正从“不容易生病”向全面的健康进阶。中康CMH《2023国民防疫免疫健康消费者洞察报告》显示，不容易生病、气色好、免疫力强等是国民在谈及健康新定义时的高频词汇，对提升体质/免疫力、补充营养、改善睡眠等产品有更高的消费意愿。

作为全国大型药品零售连锁企业（中国沪市主板上市连锁药房），益丰大药房（以下简称“益丰”）聚焦当代人迫切渴望健康的需求，打造更高水平的自主中药养生品牌——恒修堂，满足人们深层次、多样性、个性化的健康需求。

迎合国民健康需求，力掀中药养生新潮流

近年来，在国家政策引导下，中药治疗、预防和保健功能得到广泛认可，人们对中医药的接受度越来越高。特别是在疫情之后，中药滋补保健品在各地零售中呈现上升势头。 

恒修堂以“智慧中药，健康国人”为使命，专注于优质中药饮片研发、生产与营销，通过打造优质中药产品护航国人身心健康。同时，恒修堂紧抓国家各项医改及健康产业政策的崭新发展机遇，凝聚高效的品牌力和营销力，赋能零售终端动销，为传承中医药产业和推动“健康中国”战略做出积极贡献。

目前，恒修堂研发的产品主要包括养生中药饮片、配方中药饮片、参茸贵细药材等系列，并推出恒修堂酒制蜂胶这类中药大单品，以及恒修堂新会陈皮、恒修堂火麻仁、恒修堂西洋参等爆品，以不同定位满足不同人群的个性化健康养生需求，引领国人开启中药养生新生活。

全程溯源，打造有“身份证”的品质中药

一款产品好不好，还得看它的品质性和安全性。益丰董事长高毅曾表示：“所有药品当中，中药的质量是最难控制的，必须对原药材种植到生产加工的全过程，进行严格的质量管控，才能做出优质有效的精品中药，不辜负每一位信赖益丰的顾客。”

对此，益丰以可控精品战略构建高效供应链，为中药饮片的质量保驾护航。在生产端，益丰为恒修堂全力打造了中药数字化、智能化工厂，引进先进的智能装备，实现业务流程自动化标准化、生产过程透明化可追溯、生产工艺控制及仓储物流智能化管理，用现代化技术保障中药饮片的质量及功效。

同时，益丰不断探索中药材基地、溯源和质量的融合，实现从道地药材基地的建设到生产过程的数字化管控，打造全程可追溯的品质中药。每一款恒修堂产品包装上都会有溯源码，消费者用手机扫码，即可查看产品从种植到上市的全过程，包括种源选育、药材种植、原产地采收、炮制加工、品质检测等，打造“有身份证的品质中药”。大众愿意吃、吃得放心，“治未病”、“全面健康”的效果才愈加凸显。

紧跟消费习惯，全渠道多方位链接消费者

在后信息时代，随着消费者渠道选择多样化，线下终端辐射的客群范围有所局限，想要留住顾客，不仅需要创新产品、爆品，还需要抓住消费者的触媒习惯，拓展更多与消费者建立联系的渠道。

益丰深入消费者生活各个场景，不断剖析当代人的消费、触媒习惯，加强线上线下相融合的新零售模式。一方面，益丰入驻了天猫、京东、拼多多、美团、饿了么、京东到家、平安好医生、春雨、好大夫、微医等平台，多点触达消费者。其中，O2O直营门店上线7500+家，24 小时营业配送门店600+家，覆盖公司线下主要城市，提升了中药购买便利度；另一方面，通过益丰健康App、小程序等进行会员管理和触达，借助微信公众号、微博、小红书等新媒体主体进行中药科普、活动宣发，以当代人“喜闻乐见”的方式不断加强双方的情感沟通，提升消费者粘性。

健康是一个人的基本保障，也是中华民族繁荣复兴的基石。作为医药健康领域中的一份子，益丰通过自身的积累，打造高品质的中药养生品牌及产品，构建多元化的消费者沟通渠道，满足国人不断进阶的健康需求。未来，益丰也将不断洞悉市场需求变化，为消费者提供更多优质的健康产品，制定面向不同客群的服务体验，为国人的健康生活保驾护航。

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