近日，海底捞在品牌30周年之际，推出全新品牌形象“小捞捞”，软萌、可爱的国宝形象圈粉无数。此次海底捞焕新的IP形象，在融合民族品牌底蕴的同时，也展现出了中华美食文化的魅力所在，持续传递海底捞的快乐精神，堪称品牌IP中的优秀典范。

30年前，海底捞在四川简阳开出第一家门店，而后拓展至全国，甚至走向海外，将火锅背后的美食文化传递给世界。大熊猫作为国宝，孕育于四川，却扬名全球，成为了中国文化与形象的世界名片。“小捞捞”选取具备全球知名度、高度中国代表性的国宝形象，不但憨态可掬、无比可爱，也完美契合了海底捞源于四川的历史来路，更巧妙指代了海底捞从四川走向全国，再到走向世界的成长历程。可见，海底捞本次的IP焕新，也代表着海底捞将中国美食文化推向国际的美好愿景。

除了形象上的焕新，”小捞捞“性格热情、活泼，掌握变脸、拉面、吐火多项专属技能，和海底捞工作人员高度吻合，充分展现了海底捞工作人员海底捞分享美食、分享快乐的使命。

火锅是中国特色美食，但享受火锅美味的快乐是世界的，美味所承载的力量，是突破文化、地域界限的普世快乐。除了兼具新国风与国际范的文化魅力，“小捞捞”能够在短时间内获得大众的喜爱，也是得益于小捞捞能与大家玩在一起，是大家公认的超级火锅搭子，情绪价值直接拉满。

仅在周年庆期间，“小捞捞”登台火锅音乐节现场与大家一起嗨翻全场，在全城门店与大家一起表演哈哈舞。就像小捞捞深入人心的口头禅 “一吃海底捞，马上没烦恼！”。每当顾客们看到满脸笑容的“小捞捞”，所有烦恼都会被抛到脑后，专注享受美食带来的快乐。

总而言之，海底捞本次的IP焕新，不仅是对品牌形象的升级，更是对中华火锅美食文化、美食快乐精神的一种发扬与传承。在为品牌带来新的活力与创意的同时，“小捞捞”这一形象，也将化身中国美食走向世界的纽带，让国际食客们更好地了解中国文化，以食会友，感受中华美食的独特魅力。

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