伴随着年轻消费者的崛起，小众年轻奢侈品牌正在成为一种新的时尚潮流新京报财经记者注意到，今年越来越多的小众奢侈品牌瞄准中国市场德国极简品牌Jil Sander，美国设计师品牌AMIRI，法国小众珠宝品牌Messika，日本设计师品牌Ahkah等上半年全部入驻天猫奢侈品，开设官方旗舰店

一方面，小众奢侈品牌看好潜力巨大的中国市场，也看到了年轻消费者对另类，小众时尚单品的浓厚兴趣他们的共同点是在天猫奢侈品中率先开设了第一家网店，从而迈出了开拓中国市场的第一步，随后开设线下门店，进一步开拓市场

天猫奢侈品洞察显示，过去几年入驻天猫的小众奢侈品品牌数量稳步增长其中，入驻天猫奢侈品的FARFETCH法奇和Yoox Net—A—Porter引入了3000多个独立设计师品牌和小众品牌名称今年以来，许多热门小众奢侈品牌的销量同比增长了三位数

伴随着线上奢侈品消费者的快速增长，消费结构也在发生变化，出现了一批新的主力群体根据罗兰·贝格和天猫发布的奢侈品报告，新生代女性，小城镇的成熟年轻人和易受数字技术影响的年轻人是天猫奢侈品中极具潜力的新兴群体

报告还指出，在最近几年疫情的影响下，中国人消费奢侈品的习惯已逐渐养成，未来几年中国奢侈品消费增速仍将保持亚太地区领先地位姚科研究院院长周婷指出，寻找一个符合品牌环境和客户定位的高端推广销售平台，是目前所有品牌的目标

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