采写/刘敏娟

监制/杨辉

据记者了解，日前，在整合服装，家居，美妆，运动，奢侈品手表等业务的商品和服务能力的基础上，将现有时尚家居业务升级为新百货公司。

根据计划，新百货公司将打造成为集线上线下消费和体验为一体的新生活方式选择和创新业态，以消费场景，精品，爆款产品，全链路服务等一站式解决方案的多品类开放融合，满足用户新时尚生活需求。

为了实现线上线下场景的融合，不仅在主站APP中推出新百货公司渠道，并计划在全国范围内布局新百货线下店目前新百货公司该频道已正式开通

根据记者的体验，该频道在页面布局，功能设置，文案内容等方面都迎合了年轻人的喜好频道覆盖服装，美妆，家居等14个品类所有入选产品均经过严格准入和流通，并配备专属新百货公司标签同时，其内容社区专注于与核心品类匹配度更高的短视频模式，有利于提高核心品类的曝光度

此外，从渠道弱化搜索功能的设置，强化购物场景的设计来看，更倾向于紧随其后的电商新业态，找对象逻辑会有助于增加用户浏览时间，提高用户粘性。

登上折上主站推荐位置，主打年轻用户。

输入新百货公司频道之后，一级页面底部导航栏有首页，分类，Rdquo和游戏这四个图标对应相应的功能条目。

导航栏始终悬浮在一级页面的底部，图标可以随意切换，用户不需要回去重新进入，符合大多数用户单手操作的习惯，一定程度上可以提高用户活跃度和停留时间。

与大多数APP或频道页面设计相似，新百货公司频道的默认页面也是首页首页顶部有十余个图文广告展示空间，主要包括基于购物场景的品类广告，店庆或其他满减活动等左右滑动以查看所有显示空间

首页中间一排有六个商品分类导航键，默认为精选，剩下的选项是RdquoRdquoRdquo在家里，Rdquo奢侈品这五个核心类别。

用户可以通过点击相应的导航键切换到相应的页面记者注意到，在每个导航键对应的页面底部，都设置了相应的栏目比如RdquoPage 闪耀新北京选好东西列，RdquoPage 无线回购科学护肤国货等待列

猜你喜欢就在这些栏目的下方，这个板块主要包括商品信息流和几个短视频，以聚合视图的形式呈现。

无论是页面布局，功能设置还是文案内容，新百货公司所有频道都迎合年轻人的喜好这说明该频道的受众以年轻用户为主，凸显了其专注服务年轻消费者的定位

有人认为，在消费升级的趋势下，人们的购物需求已经从单一的商品需求升级为一种生活方式的选择在这种背景下，商品和服务的整合越来越受到重视，而新百货公司渠道打造的多品类一体化购物体验场景将更具竞争优势和创新空间

产品覆盖14个品类，准入门槛比较高。

除外，首页，分类作为用户寻找商品的主要入口，导航栏位于新百货公司渠道也占有重要地位。

根据记者的体验，点击分类图标后，进入的页面分为两部分，左侧是侧面导航栏，显示新百货公司频道中所有的大商品类目，右侧是对应类目的细分，也就是左侧显示的商品类目被细分到更细的粒度。

目前该频道共有14个侧导航栏，对应的产品除了上述五大核心品类外，还包括Rdquo珠宝Rdquo厨具，Rdquo等其他9类用户可以点击不同的侧面导航栏，切换到相应的类别细分

记者发现，在这14类中，眼镜奢侈品，Rdquo六大类只有两级分类，其余内衣Rdquo八类分为二类和三类。

用内衣以这一类为例细分为男装，女装，内衣，配饰四大类这四大类又进一步细化为更具体的草图，其中男装包括夹克，衬衫，西装等十余种草图

根据搜索和浏览商品的需求，用户可以访问分类在导航栏中找到您喜欢的产品用户在侧面导航栏中选择一个大的品类后，点击右边的细分，进入相应的产品列表页面

根据消息显示，新百货公司渠道对精选产品制定了严格的准入，流通，识别标准，所有精选产品均有专属新百货公司标签，体现其质量优势这么高的标准要求，再加上京东COM的自营优势控制商品质量的能力，无疑会使所选商品具有品质和品牌，双重保护

社区以展示短视频为主，倾向找对象逻辑

用首页和分类与导航栏相比，Rdquo和游戏这两个功能页面的设计更加简洁。

其中，Rdquo相当于新百货公司频道内的内容社区在这个功能页面的最上方是banner广告位，展示美妆，奢侈品等品类的话题或广告种草内容以平铺的形式展示在下方，包括达人测评短视频和用户发布的种草秀，其中达人测评占据了大部分页面空间

用户点击单人评价的短视频后，视频会全屏显示上下滑动切换视频，用户可以选择关注，点赞，收藏，评论或转发同时每个短视频都配有商品链接，整体体验与Tik Tok等短视频平台类似

记者多次体验后发现，达人评价的短视频内容多涉及服装，美妆，家居等商品类别业内人士认为，短视频模式与服装，美妆等品类的匹配度较高，而这些品类恰好是新百货公司频道的核心品类，所以频道的内容社区侧重于展示短视频内容，有利于提高核心品类的曝光度，进而引导更多流量流向核心品类

另外，点击游戏可以输入名为的图标，东东百货游戏页面用户可以通过玩游戏赢取金币，钻石，锤子，通过积累以上物品装饰新百货公司主页获得装修程度后，用户可以用装修程度兑换1分，兑换额外价值等

据记者深入体验，新百货公司频道弱化了搜索功能的设置，承载了商品搜索浏览功能的首页和分类该列中没有搜索框这说明渠道并没有把作为重点，而才是传统电商的核心找货路线，而是，更倾向于社交电商等新业态，找对象逻辑

结合渠道加强购物场景设计的行动，新百货公司看起来频道有意加强导购功能，意在增加用户浏览时间，提高用户粘性，可能更有利于提高用户转化。

一般来说新百货公司渠道从视觉感知，浏览体验，商品流通，服务能力，互动玩法，以及整个底层生态建设都进行了全面升级对于消费者来说，可以享受更多元和沉浸式的购物体验，而对于品牌商家来说，可以获得更多新的销售和展示空间，实现更稳定持续的增长

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