零食，已经成为当代年轻人的精神慰藉和社交凭证。在这一情感消费趋势变化下，零食品牌在创新研发的同时，开始聚焦品牌及产品提供给年轻消费者的个性化体验，瞄准他们在零食消费过程中所需要的“情绪价值”。

休闲零食行业人气品牌——比比赞，凭借在产品和渠道上的开拓创新，成为发展迅猛的市场“黑马”，最近更官宣优秀青年演员娜扎成为品牌代言人，旨在带领年轻消费者开启一场全新的零食消费体验，事件成功跻身食品行业焦点位。

一、官宣代言人掀起抢购热潮，比比赞再现超强零售实力

提到娜扎，我们脑海中立马会浮现出她天使般的容颜、高挑的身材和年轻、时尚、个性的气质，其人气也因此居高不下，尤以Z世代群体为主，与比比赞的目标受众高度契合；另外，作为演员，娜扎也在一步一个脚印地提升专业能力，荧屏前的每一次“绽放”，都见证着她的成长与蜕变，而比比赞公司自2012年成立以来也不断修炼内功，以迅猛的发展势能，在零食质价比、供应链效率上不断精进。双方在各自专业领域求精、求细、求好的专业态度高度契合，价值统一，完成了一次代言人态度和品牌精神和谐交织的“双向奔赴”。

此次官宣代言，比比赞可以说充满了巧妙的“小心思”，旨在给到年轻消费者全新的、潮流的交互体验，例如微博、抖音、微信视频号/公众号等全平台官宣互动及资源投放。在品牌一系列的营销动作下，比比赞也展示了超强的零食实力，促进产品销量增势迅猛，受到广大消费者一致喜爱。

二、与消费者形成心智绑定，再次释放“全矩阵+大单品”定力

对于品牌而言，代言人是其个性化、具体化的实体形象，是直接与消费者沟通的媒介。因此，品牌与代言人之间向来讲究一种“CP感”。换言之，只有二者拥有超高的价值统一性，才能迅速与消费者形成心智绑定，激发可持续的品牌力。

通过此次官宣，我们看到了比比赞在焕新升级、激发品牌力方面做出的努力及其效果：一方面，牵手娜扎，能够进一步化被动为主动，更加广泛、快速、有效地渗透到受众的日常消费和大众的品牌感知中，将品牌“致力于为国民提供好零食”的核心信息传递给目标用户，品牌知名度大大提升；另一方面，聚焦新的消费场景延伸，搭上零食发展的“快车”，再次激活品类及产品张力。

而回溯过去，我们不得不感慨比比赞源源不竭的创造力，打造了面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、巧克力糖果等多系列零食品类，拥有1000+SKU，更发展成为天猫平台休闲食品行业排名第4、糕点食品行业排名第1的重点品牌企业之一，规模位居福建省食品电商龙头。在着力抓“全品类”的同时，比比赞也在持续推出“大单品”，双向驱动发展，小圆饼、鹌鹑蛋等零食产品的销售表现足以撑得起“大单品”之名。

据悉，基于此次代言引发的消费偏好指向，比比赞还将不断提升研发上新效率，着力打造更契合年轻人喜好的零食大单品，持续保障消费新鲜感。

另外，考虑到当下互联网技术与社交媒体发展日渐丰富，“参与感”、“共享感”、“场景化”越来越成为连接用户与品牌不可或缺的情感要素。比比赞还搭建起天猫、京东、拼多多、抖音、小红书、线下商超在内的全渠道销售网络，可以充分满足年轻人办公、追剧、出游、健身、社交等多场景需求，以此保持品牌和这一主流消费者之间的高频、多域链接，进一步提升“全矩阵+大单品”定力与活力。

三、产品品质与传播同步升级，窥见比比赞的长期主义思维

产品和营销从来都是品牌的一体两面，二者是相辅相成的。比比赞此次官宣娜扎为品牌代言人，进一步引爆品牌声量，使得其零食产品的社交属性更加明显，成功达成与年轻人之间的情感链接。与此同时，品牌背后的产品力洞察同样立得住、站得稳，能够窥见其长期主义思维。

数据显示，受“一人食”与“宅经济”等影响，加之电商直播等形式助推，休闲食品已成为消费市场的热门增长点。但食品安全、虚假宣传等问题也随之而来，成为阻碍年轻人消费的一大因素。

“重视食安”也是比比赞一直坚守的发展理念，秉承着创新和科学的理念，比比赞不断更新和优化质量安全管理体系，用科技加持产业生产和产品检测环节，建立起一个专业、高效、完善的完整品控体系。日前，比比赞还与华测检测举行了签约仪式，双方就产品检测及供应商审核等服务项目达成合作协议，用心守护着消费者“舌尖上的安全”，为比比赞成为值得年轻人信赖的品牌，实现市场、口碑双丰收提供有效助力。

品牌作为商业的一端，另一端必然连接着消费者。可以说，比比赞本次官宣不仅用多元营销玩法与惊喜深度触网年轻消费群体，让品牌贴近、走进年轻消费者，同时透露出其跻身行业一线品牌的决心。我们也期待比比赞在产品、服务上不断打磨，为广大消费者带来更多美味的品质零食和更新颖的消费体验。

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