沉寂已久的酷派手机，以新酷派的身份回归大众视野。

新酷的‘新’体现在新团队，新资本，新战略上酷派集团董事长陈嘉俊在最近几天举行的媒体沟通会上表示

曾几何时，苹果和三星代表的是海外手机品牌，而中国酷联则是国内最好的2012年到2013年，中国酷联合计占据了近一半的市场份额，而vivo占据的市场份额依然是其他，OPPO和小米刚刚起步2013年，酷派首次跻身全球前五，出货量一度超过诺基亚和黑莓但伴随着运营商定制补贴的大幅减少，占据国内手机市场半壁江山的四大品牌被改写

最近几年来，一直亏损的酷派积极推出自救，但收效甚微今年以来，酷派在国内市场动作频频，希望在全球最大的市场中国找到复兴机会现在市场机会很大，我们的目标是三年内重回第一梯队陈嘉俊说但让外界好奇的是，酷派如何在竞争激烈的国内市场推进新战略现在，酷派还有希望吗

以新的身份回归国内市场。

根据此前各大机构的统计，虽然其他厂商在过去几个月都在努力抢占华为留下的市场份额，但到目前为止，还没有一个公认的华为接班人中国手机企业的规模分层逐渐透明化，头部公司切掉了大部分蛋糕

IDC数据显示，2021年第二季度，中国智能手机市场出货量约为7810万部，同比下降11.0%其中，前五大智能手机厂商占据了81.9%的市场份额，而前五大智能手机厂商在去年同期占据了66.5%的市场份额手机行业的马太效应非常明显

此时，回归国内市场似乎面临更大的挑战可是，陈嘉俊认为，目前该行业存在一些深层次的机会首先，硬件迭代变慢，单靠硬件很难区分在这种背景下，新品牌有机会在硬件上赶超头部品牌，尤其是在系统和服务上二是供应链风险上升2021年，整个手机行业的预测销量激增，加上供应端芯片短缺，囤货炒作盛行同时，需求端的增长不及预期，这种供需缺口可能带来供应链波动的风险另一方面，酷派有更大的调整空间三是存量萎缩会带来渠道变革的机会

为了在竞争激烈的国内市场上争得一席之地，酷派从新团队，新资本，新战略三个方面做好了准备。

日前，酷派集团发布的高级管理人员聘任公告显示，自2021年10月8日起，聘任秦涛为集团高级副总裁，聘任胡星，李玉京，司马云瑞为集团副总裁酷派集团公布的四人简历显示，这四位高管在加入酷派集团之前都有小米工作背景

其中，李玉静为酷派集团副总裁，五金产品中心总裁，负责产品规划，五金R&D，供应链和质量管理他在通信行业的产品R&D和供应链管理方面拥有超过15年的经验2016年9月至2020年12月，任小米集团手机部产品总监兼集团员工总监，负责Redmi手机产品线规划，硬件产品体系战略规划等业务在业内，红米是小金刚之父

酷派还引入了新资本日前，酷派集团宣布已签署8.33亿港元的股份认购协议本次融资由国际知名投资机构SIG牵头，宏辉投资有限公司等机构和个人紧随其后其中，宏辉投资认购8亿股，由陈嘉俊间接全资持有

伴随着新酷派的回归，公司的新战略也浮出水面按照酷派的规划，公司将从渠道，供应链，制度创新三个方面入手

渠道方面，酷派采用数字渠道管理模式，而不是行业内常见的分销渠道模式陈嘉俊认为，20年前建立的分销渠道模式需要经过层层代理，成本高，效率低而且单纯靠硬件销售赚取差价的方式是不可持续的，数字化渠道管理可以改变这些痛点我们的渠道模式可以为大量服务站管理大数据，效率高，成本低，创造性地与渠道共享互联网收入，让合作伙伴获得更稳定，更长期的回报更重要的是，我们以全区域活跃用户为基础，与服务站站长共享互联网收入和政策激励，解决困扰行业数十年的商品交叉销售问题陈嘉俊说

记者注意到，酷派加大了对下沉市场的探索据陈嘉俊介绍，从2021年6月开始，Coolpad的乡镇服务站渠道建设开始，到目前为止，已经建设了1400多个服务站市场下沉的背后，反映了酷派手机如今的定位今年5月，酷派发布了回归后的首款手机COOL 20，起售价仅699元

在酷派手机回归初期，供应链的支持非常重要，尤其是在缺芯席卷全球的背景下有国产零部件的地方，我们优先考虑国产零部件我们的手机已经实现了80%~90%的元器件国产化李玉京认为，目前的芯片有几个趋势和机会第二代半导体将切换到第三代半导体以氮化镓，碳化硅为代表的第三代半导体已经走进大家的生活，这也是我们未来布局的重要领域

根据消息显示，Coolpad目前正在尝试新的供应链合作模式和联合研究模式比如在手机背面的摄像头上写上国产手机摄像头操作系统供应商的名称酷派高级副总裁秦涛表示，我们希望让更多人知道这个产业链背后的英雄大家只知道手机品牌，这对供应链不公平

在手机系统层面，酷派的方向是引领下一代操作系统在过去半年左右的时间里，我们对Linux内核的核心分支代码贡献一直位居国内TOP手机品牌之列

2秦涛表示，未来酷派将在操作系统上继续坚定不移的投入研发

值得注意的是，当谈及酷派的发展目标，陈家俊直言:我们的目标是三年内重返第一梯队可以看出，曾在全球市场占据一席之地的酷派，此次回归国内市场可谓是野心勃勃，但在如此激烈的竞争环境下，最终结果如何，还有待市场验证

本月初至10月15日，酷派集团涨幅约为26.47%截至10月15日收盘，酷派集团报收0.43港元/股，跌幅为7.53%，总市值为46.45亿港元

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