当今社会，线上线下产业融合是必然趋势，数字经济和数字营销不仅仅是一道选择题日前，天地在线董事长易欣安在接受《证券日报》记者专访时表示，数字化时代，企业和品牌都希望借助数字化技术和最新的数字化营销手段，提高获客效率和流量，从而解决企业的降本增效问题

在易欣安看来，传统的营销模式是将同一个广告同时推送给成千上万的用户，用户接收到的信息是一样的可是，伴随着消费需求的升级，伴随着消费者获取信息和内容的选择性越来越强，消费者的注意力越来越碎片化，人们更加关注品牌与自身的相关性，需要差异化，沉浸式的体验

作为在数字营销领域深耕多年的公司，基于在内容制作和运营团队建设方面的能力积累，天地在虚拟人制作，数字场景制作，虚拟直播，数字内容运营等方面进行了业务尝试和布局。

帮助数字品牌突破营销刻板印象。

新安认为，在激烈的市场竞争中，数字化是品牌突破增长天花板的必由之路品牌营销正在从创意驱动向数字驱动转变企业可以利用实时数据获得洞察力，提高业务响应能力和市场需求准确性通过数字化和在线重塑企业的工作和运营方式，他们可以迅速将新想法转化为新价值从单渠道投放到全球营销，从以品牌为中心到以用户为中心，从以营销为支撑的销售到全链路整合

内容的多样性促使用户不断产生新的需求，消费者不再满足于只用一个App实现自己所有的消费需求比如长视频平台发展非常成熟的时候，短视频平台就诞生了，也经历了爆发式的发展壮大易欣安认为，以客户为基础的营销只是一个企业的基本能力要求更高层次的能力是通过持续的模式创新，重复的内容触达和有效的运营策略，为消费者创造需求，从而为企业带来更多的商业可能性和品牌价值

在易欣安看来，伴随着科技的发展，未来的营销必将从单一走向多元，从单向走向互动社交，技术，内容等环节都会对品牌营销起到至关重要的作用我们希望充分发挥自身价值，利用媒体营销力，内容生产力和一站式整合运营能力，帮助品牌突破营销公式，用最新的营销手段帮助品牌快速曝光自己，促进企业实现业务增长

元宇宙的商业化还有待实现。

Web3.0时代，元宇宙概念火热，如何将数字营销与元宇宙结合成为业界热点。

2022年1月，天地在线推出首个虚拟形象袁琪，定义为公司未来虚拟数字内容业务的投递员结合更多实际应用场景，虚拟人技术切入媒体，影视，游戏，金融，旅行，代言，办公协同等多个领域，形成适合当前营销环境的有效应用解决方案，赋能各领域企业和品牌客户

从互联网的角度来看，元宇宙更像是一个独立的，与现实世界映射的虚拟空间，所以元宇宙是一个全新的空间概念但是，真正的虚拟世界还没有完全建成，我们还在现实世界中，所以我们从虚拟的形象开始因为虚拟人是目前能从元宇宙世界走出来，活跃在现实世界的内容方式新安告诉记者，虚拟人作为虚拟形象资产，更容易与企业和品牌进行合作，品牌表达和内容呈现当元宇宙的真实流量释放后，虚拟人就成为吸引消费者进入元宇宙流量世界的有效工具虚拟人作为元宇宙场景的入口，必将成为赋能品牌，助力营销的场景中的流行趋势

在易欣安看来，目前，超空间的主要应用场景多为展示，而人机交互，人机交互的应用场景相对较少，主要是因为超空间的应用入口还不成熟，不方便行业生态不完善，用户参与度有待提高在未来的元宇宙中，消费者将不再是被动的观察者他们是品牌创造的元宇宙的一部分，他们可以自由地探索和与环境互动，这意味着消费者是他们品牌体验的积极参与者

可是，目前虚拟影像应用的开发和设计仍处于初级阶段，导致超空间应用的基本入口问题缺乏有效的解决方案个性化的数字内容需要更高的技术，设备和专业人员的支持在元宇宙浪潮中，大多数中小企业无法适应元宇宙轨道的基本特征宇宙需要高科技，高端人才和大量资本的投入对于中小企业来说，独立完成这些是非常困难的安易欣说

以虚拟人为例，制作一个定制化的，高精度的虚拟人成本很高，相应的技术要求也很高如果希望能持续为企业未来的产品或品牌带来价值，就需要通过AI，XR等技术生产和持续运营衍生内容，持续影响消费者这不仅需要技术人才，更需要专业的操作人员

元宇宙的商业化不仅仅是技术的集合，而是涵盖技术，商业模式，应用场景，交易运营机制的闭环商业易欣安认为，受益于用户规模，政策支持，创新体验等有利因素，中国的元宇宙产业未来有望在多个领域加速拓展延伸，以视觉革命的方式重塑传统产业体系，探索元宇宙，玩转新赛道多重因素推动元宇宙从概念走向普及，可以为游戏与社交融合，零售与电商，工业互联网等带来发展机遇目前，各行业客户逐渐年轻化，面对疫情等特殊环境，客户对虚拟内容和沉浸式体验的需求也在增加新兴的超宇宙趋势有望成为行业客户聚集的新世界

虚拟世界会释放更多的市场价值。

新安认为，伴随着5G，人工智能，虚拟现实等数字技术的快速发展，虚拟的数字人，虚拟的场景越来越接近现实世界，将释放出更多的市场价值但由于元宇宙显著的动态可视化特征，以及数字孪生，混合现实等技术在产业链上的深度应用前景，业界预计元宇宙未来的应用更多在生产端，尤其是制造领域目前，Metauniverse主要应用于娱乐，游戏等领域，缺乏与制作领域深度融合的突破点和着力点，在制作端无法形成示范和标杆应用数字化转型不是某个企业的任务，而是需要大家形成默契配合，优势互补，最终完成一个更完整的生态链

Z世代作为未来5—10年全球新消费的主导力量，是我们在元宇宙中最关注，研究最多的目标用户群体兴趣是z世代的消费观念，对于他们来说，愿意在自己喜欢的动漫，游戏，各种虚拟角色上花很多钱相关的立体衍生周边也能受到他们的青睐

易欣安表示，了解虚拟世界，数字商品，web3.0以及更广阔的元宇宙概念，无疑将是任何寻求与z世代互动的品牌主的必要条件，在线上，依托大数据，天地深耕数字影像和数字内容，积极探索和推动数字商业的发展模式，推动内容，技术，商业的融合，以元宇宙为创新载体，打造更广阔的生态应用场景，为企业和品牌未来的数字智造发展打造新的基础设施。

新安表示，未来天地在线将继续推进公司探索数字内容相关商业商业模式的进程，希望通过内容服务，全球全链路营销服务和虚拟数字服务的持续布局，为公司业绩和收入带来新的增长空间。

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