在寒冬的预期下，美的集团和格力电器，两大家电巨头，引发资本市场大讨论与部分市场投资者的冷嘲热讽不同，业内专家和分析师均表示，战略转移是家电企业结合市场的主动预测和调整，具有一定的合理性

对于未来的发展判断，松下家电前高管，零点品牌咨询董事长祖林在接受记者采访时表示，行业成熟阶段仍有机会，包括但不限于智能化，老龄化友好型，海外高端细分市场奥维云网总裁助理赵梅梅com和研究与创新部总经理告诉记者，该行业的中小企业将面临更大的生存挑战，市场需求向顶级企业集中的趋势不会改变

双巨头转向合理吗。

最近美的和格力都调整了战略，美的裁员和格力都调整了业绩预期此举也遭到了市场的批评，认为格力没有契约精神可是，在目前的环境下，家电行业被迫在调整的背后或在寒冷中转向

具体来看，美的回应裁员传闻，指出鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂停非经营性投资格力近期推出了第二期员工持股计划，并调整了首期员工持股计划的绩效考核指标格力在披露调整原因时指出，外部环境发生较大变化，生产经营面临较多不确定性

对于家电行业的困难，没有必要过多赘述疫情反复，原材料短缺，价格持续高企，消费需求疲软，都对家电行业造成不利影响

关于寒冬论，奥维云网总裁助理赵梅梅com和研究与创新部总经理告诉记者，过去一年半以来，大宗原材料价格持续大幅上涨，2022年初紧张的地缘政治局势继续推动大宗商品价格高位波动此外，多地的反复爆发对家电市场尤其是线下市场造成巨大冲击，实体经济面临需求收缩，供给冲击和预期减弱的三重压力

家电企业的战略收缩和预期调整，是结合市场实际情况和预判的相应措施目前中国家电市场面临的最大问题是需求释放不足，未来几年行业发展将继续面临压力赵美美是这样认为的同时，它表示奥维云网对2022年的预测在第一季度末已经下调

祖湘财连告诉记者，多行业管理能力对于千亿级企业非常重要裁员和收缩是否合理，取决于企业未来的重心在哪里

大势的变化本身是遵循着经济周期的规律的祖林继续表示相信方洪波的判断，裁员实际上是产业结构调整的外在表现，显示了美国现有的战略对策亿级企业在走向万亿的路上必须依靠多业经营，所以产业结构的质量非常重要

市场机会仍在中小企业或面临生存压力。

行业龙头还在进行战略收缩和预期调整，中小企业可能压力更大记者观察发现，4月份，佛山顺德的骏德电器陷入困境据垂直媒体报道，相关人士表示，骏德电气的供应商可能欠款上亿元有业内人士认为，骏德电气的困境与终端市场持续低迷有关

公开资料显示，骏德电气成立于2008年，年产能约30万台。

赵梅梅指出，在各种风险的叠加影响下，中小企业将面临更大的生存挑战一些企业可以结合自身优势，找到自己的渠道和产品发展路径，将有机会保留和扩大规模而更多的中小企业将会出局市场向顶尖企业集中的趋势不会改变，但用户需求多样化的趋势会继续，给一些柔性企业留下生存空间

祖还鼓励中小企业积极寻找市场机会他认为，根据产业发展规律，家电行业已经从快速上升期进入产业成熟期但这并不意味着行业成熟期就没有增长空间，而是因为大环境，消费受到了抑制在这种情况下，中小企业应该更加注重市场细分和精耕细作，抓住新兴的个性化需求，推出差异化产品，将极致的产品融入现代生活场景，尤其是年轻人的生活场景另外，在智能化，老龄化，少子化的大背景下，会有大量的细分需求

疫情缓解叠加宏观政策推动——稳经济，促增长，增收入，这是赵梅梅在回答记者未来家电行业的整体复苏取决于哪些因素时给出的答案

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