智能屏幕正在成为视频平台的另一个增长领域。

疫情常态化的第三年，伴随着更多个体的活动空间转向家庭场景，视频平台在OTT端增长潜力的能见度再次提升:隔代的《人间世》在每个客厅的大屏幕上播放，云影院成为释放用户观影需求的主力长视频平台展开剧集竞争，持续抢夺用户眼球

与移动互联网流量高峰相反，OTT仍然是流量洼地，用户仍在增长，付费习惯仍有发展和改善的空间值得探索新用户和商业化变现的视频平台

移动互联网流量饱和后，OTT带来新用户。

Quest今年2月发布的《2021 cmnet年度报告》显示，移动互联网覆盖趋于饱和，QuestMobile视频行业用户规模达10.56亿，同比下降4.2%。

在商业模式暂时难以突破创新的情况下，家庭场景下的智能大屏正在成为视频平台用户增长的新终端根据奥维互娱发布的数据，截至2021年底，中国OTT终端激活总数已达3.38亿，同比增长14.7%

目前，爱佑腾芒已推出银河猕猴桃，CIBN酷喵，云视听极光，芒果TV等大屏应用，哔哩哔哩，西瓜视频分别有云视听小电视，华数鲜时。

根据奥维互娱2021年12月大屏整体数据，上述六大平台大屏用户占据点播前六名其中，银河猕猴桃OTT终端日均活跃终端为3626万，CIBN酷喵和云视听极光分别为3394万和2362万可见，视频平台进入大屏后，用户份额依然排名靠前

爱奇艺副总裁张航翔表示，长视频在智能大屏上的观看时间逐渐增加，这是全球长视频消费的共同趋势他认为，一方面，大屏的观看效果更具沉浸感，符合长视频的消费体验另一方面，中国人口的结构变化导致了内容消费场景的变化他指出，过去10年，中国大陆50岁以上网民增长了10倍，40—50岁网民增长了3倍，而中老年网民在大屏上的时间分配更高，这直接导致了智能大屏消费比例的上升

哔哩哔哩用优秀的自制内容扩大个性化内容池，吸引大屏用户有接近哔哩哔哩的业内人士告诉界面娱乐，目前哔哩哔哩OTT终端所有数据都处于高速增长期，增速快于移动端究其原因，传统电视缺乏个性化的自制内容，UP main自制内容释放了大屏用户的这一需求此外，沉浸式推荐流的产品体验也使得用户消费的深度和时长快速增长

视消费变化而定，而这将为视频平台带来可观的新用户增量，这是视频平台最看重的大屏价值。

大屏幕观众也喜欢高质量的内容，但电影和垂直内容正在崛起。

从移动端到OTT端，用优质内容吸引用户的逻辑并没有改变根据奥维互娱的数据，今年第一季度，大银幕上点播率较高的剧集有《雪中之剑》，《时间之城》，《人间》，《余生请多指教》等早前在大银幕上热播的《觉醒时代》和《宁敏小镇》，也与移动端和PC端几乎同频共振，呈现出优质内容的特点

马世聪告诉界面娱乐，为了满足政策环境和降本增效的诉求，长视频平台开始从题材选择上控制成本和内容制作风险《觉醒时代·宁敏小镇》《天下》等剧不仅契合政策还覆盖各年龄段用户，不依赖流量明星而这种跨时代的精品剧也吸引了更多家庭场景的大屏用户，从而一举多得

此外，OTT终端用户的内容选择侧重于特定的垂直领域上述哔哩哔哩人士表示，哔哩哔哩的大屏用户偏好游戏，知识，健身视频，亲子，合家欢的细分需求也比较突出哔哩哔哩也为他们制定了相应的成长计划

在中老年用户快速增长的趋势下，长视频的OTT端覆盖了戏曲，广场舞，健康等引起用户喜爱的内容领域在产品设计上，银河奇异果，CIBN酷喵，云视听极光都设置了长者友好型大字体清晰模式

另一个更具前瞻性的变化是OTT用户对皮皮影音的接受度逐渐提高据张航介绍，目前以皮皮影音模式上线的爱奇艺云影院的电影内容在银河猕猴桃的消费中占比非常高，用户付费习惯形成后还有很大的增长空间

自2020年初疫情爆发以来，影院票房和观影人数持续低迷，观影需求一部分走线上，一部分催化了皮皮影音的火爆在近三年疫情的影响下，爱奇艺的《肥龙过江》，《征途》以及两部多平台电影《倚天屠龙记》都透露出视频平台对皮皮影音不可抗拒的渴望

家庭常态化后，家庭注意力中心客厅的大屏幕，演变成了更适合很多人沉浸在电影中的终端张航认为，电影发行窗口将迁移到网上是一种趋势观众对内容的选择越来越多样化，而网络影院对内容的分发效率很高不受时间和空间的限制，将内容精准分发匹配给不同受众，势必会产生更高的变现效率张航说

挖掘广告创新，期待大银幕上的云影院和云游戏

早在2020年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就表达了对大银幕的厚望他认为，在5G，AI及相关配套技术发展的推动下，技术创新也正在深刻影响用户的终端消费偏好，改变视频行业的商业模式

电视的消费时间已经超过了手机视将成为优质专业内容消费最重要，最极致，最大的终端，爱奇艺已经在大屏内容，技术，营销等方面进行了布局

二手系统去年11月发布的OTT营销价值研究报告显示，2021年OTT广告较2018年增长109%在数字广告流量格局中，OTT广告流量份额从11%逐步提升至20%

广告形式的创新是OTT变现的重点利用大屏优势呈现更具视觉冲击力的广告，是视频平台的普遍动作比如爱奇艺的酷炫Umax广告和聚光灯广告，可以营造裸眼3D沉浸式大屏体验，激发用户的消费欲望张航表示，这些创新广告带动了猕猴桃电视广告收入保持高增长

以家庭消费为主的广告主也选择青睐OTT优酷曾表示，家用电器，教育，房产，母婴，教育，汽车，医疗，厨房用品等消费领域，家庭消费倾向明显爱奇艺广告战略营销总经理王全也提到，在2020年疫情期间广告主整体广告投放放缓的情况下，在线教育逆势而为，加大了对大屏广告的投入游乐园，奶粉等目标受众为家长或家庭的品牌也在积极加大大屏营销的投入

此外，相比传统电视，智能大屏的广告转化效率更高马世聪认为，智能大屏账号体系让平台更容易积累用户数据，建立用户画像，精准触达消费者，广告转化更高效此外，大小屏联动可以实现双屏曝光吸引眼球，小屏方便下单，有效缩短转化环节

但与此同时，大屏广告的变现仍面临一些问题，如操作便捷性和互动性较差，广告价值评估仍参照小屏标准张航表示，爱奇艺正在积极与第三方监测机构及行业其他相关方沟通，推动和升级现有的广告价值评估体系，构建更符合大屏品牌广告价值的评估体系，从而更加客观有效地反映家庭场景下多人观看对应的一台智能设备的行为

除了广告，围绕客厅大屏幕的新业务带来了更多的想象空间马世聪认为，大屏作为未来智能家居的核心，还将辅以云游戏和在线教育智能大屏在给传统电视打开切口的同时，也打开了智能家居的入口云游戏，人工智能互联和在线教育等新服务将彻底改变大智能屏幕的体验，为用户带来新鲜感

近两年，伴随着5G技术的落地，智能电视厂商和游戏开发商都瞄准了游戏的增长潜力腾讯START云游戏，网易云游戏都已经推出了电视版，海信，TCL，长虹等电视厂商都打出了电视+云游戏的口号

OTT方面，腾讯，哔哩哔哩，字节跳动背后都有游戏生态可以借鉴，极光电视，云视听电视，鲜时电视爱奇艺也布局游戏业务多年，以免错失市场，但这也提出了更多关于云游戏服务成本，网络延迟，手柄适配的长期潜在问题

目前OTT暂时很难给视频平台带来商业模式的突破，但伴随着内容和新用户的填充，视频平台会员和广告的边界正在扩大更值得期待的是，未来智能电视将成为线上分发渠道，甚至是云游戏，智能家居的入口虽然障碍重重，但也给目前举步维艰的视频平台带来了新的想象空间

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