上海于2023年12月22日正式启动“跨年迎新购物季”，结合跨年迎新、新春热潮两大主题，涵盖跨年、元旦、春节等重要节点，推出一系列富有节日特色的促消费活动。本次“跨年迎新购物季”突出“商业+体验”跨界联动，营造了欢乐祥和的节庆气氛，有效释放了商圈活力。

“跨年迎新购物季”目前正在持续进行中，龙年新春即将来临，上海消费市场结合“龙舞上海 春照商圈”主题，推出四百余项重点活动，主要亮点如下:

亮点一:开“新”购，新年好物优惠多

全市各大商圈、企业在龙年春节来临之际，纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动。

品牌新品方面，契合新年主题，国内外各大品牌纷纷推出龙年限定商品，如结合上海老字号品牌馆二期正式开业，全市38个老字号品牌150件新品联合推出“国潮新品”新春联展，老凤祥携金银细工制作技艺新作“金龙御驾”和重达25公斤的“中国年 中国龙”隆重登场，朵云轩打造《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》。同时，预计上海197个品牌成功创建中华老字号。芬迪打造龙年特别版宝可梦合作系列，阿玛尼结合东方龙鳞美学推出龙年限定新年礼盒。积家翻转系列珐琅腕表，打造了祥云与游龙画面的龙年特别款。瓷器品牌威基伍德以生肖龙的元素为主题，推出东方传奇系列瓷器和限定龙年生肖盘。

年货采购方面，麦德龙携手敦煌艺术馆，将麦德龙甄选产品与敦煌飞天等非遗人文美学结合，推出“麦臻选系列”国潮礼盒，打造与众不同的年货。大润发、吉买盛等结合国潮民俗，通过传统元素聚客引流，拉动消费，开设“年货大街”，融合“千灯万福闹元宵”，推出妙笔春联、猜灯谜等活动。

网上年货节方面，抖音举办2024年抖音超市年货节大促，涵盖多个品类，提供丰富的品牌年货商品，并将发放超过2000万元的消费优惠券。叮咚买菜推出国潮年货节系列活动，包括丝路云品水果和年味限定商品优惠促销等打折优惠。盒马年货节主打宝藏年货，推出水果及烘焙新国潮系列商品、“舌尖上的中国”联名年菜、老字号年货礼盒等，满足春节消费升级及送礼需求。

亮点二:赏“新”春，新景美陈龙意浓

为契合2024龙年的生肖元素，营造传统新春佳节的浓厚消费氛围，各大商场纷纷推出以“龙”为主题元素的主题美陈造景和装饰，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。例如，豫园商圈2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，作为《山海经》的延续，将融合民俗节气，多元呈现“龙文化”灯彩，彰显中华文化自信。南京西路商圈，上海恒隆广场推出“龙跃新禧”新春主题活动，将传统文化中寓意文明和生机的“龙”与现代艺术相结合，营造浓郁节日气氛。张园丰盛里推出“鼓舞新春”龙年限定灯饰，以中国传统文化中的大鼓为主题，展现春节期间喜庆和团聚的氛围。新天地商圈呈现一个既包含“龙”年元素，又结合中国创艺手工艺美学的“龙织和弦”艺术装置，串联2024龙年新气象。瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。

长宁区虹桥南丰城呈现鸿运游龙-2024新春光影艺术装置，完美融合中国花艺与灯饰，尽显新春祥和安乐。宝山区宝杨宝龙广场举办罗店龙船进商圈展览活动，打造独树一帜的龙船打卡点。嘉定区南翔印象城与知名潮玩IP泡泡玛特跨界联动，共同打造新春主题IP展全国首展。

亮点三:探“新”潮，新愿好市年味足

全市各区在周末和节日期间打造一批富有海派年味的节日市集和快闪店，为市民营造一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。南京东路商圈将在2月2日重磅发布“元宇宙”系列活动，以科技手段赋能南京路步行街数字化转型升级，构建南京路步行街“元宇宙”新生。上海国际旅游度假区迪士尼小镇新春市集全面升级，从年初一持续至元宵节，供消费者选购新年礼物，品尝新春美食，参与民俗文化互动。前滩商圈前滩太古里在标志性悦目桥上打造“鸿运迎春”场景，并举办鸿运迎春市集，供消费者置办过节鲜花与年货。苏河湾商圈苏河湾万象天地联合哥伦比亚电影100周年推出“见龙有喜——春节寻龙庙会”，在石库门慎余里落地打卡互动装置，打造龙年新春氛围。普陀区中环商圈举办百联中环 “龙游中环——二十四节日游园会” 、春节汉服巡游等活动。虹桥国际中央商务区蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。虹桥天地新年市集“齐乐龙龙好运吉”，以灯笼、桃花树等吉祥物装饰打造5个新春木屋及25个特色花车。

黄浦区BFC外滩枫径新春龙运市集，推出国潮音乐表演、年味游戏挑战、围炉大会2024及鱼灯游园会等丰富活动，打造沪上摩登祈福新地标。徐汇区龙华会将以“妙会龙舞·福启新岁”为主题，结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展。金山区枫泾古镇推出特色市集“状元市集”，呈现枫泾独有状元文化的同时，可以品尝到地道的金山年货。松江区云间粮仓以“龙耀云间”为主题，打造2024迎新云府游园会，展览演出、文创市集、民俗体验、年货购物一应俱全。崇明区崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体。

亮点四:品“新”味，新春美食品质高

2024上海新春年夜饭市场保持平稳，预订量与去年基本持平，价位有小幅下调。全市餐饮企业在不断丰富传统名菜、地方特色菜以及寓意吉祥的菜品的同时，更加注重年节供餐的个性化、特色化，总体呈现以下特点:

一是老字号年夜饭预订热度不减。上海老饭店、老正兴、绿波廊、杏花楼、新雅、德兴馆等几家老字号，预订人数同比只增不减，部分老字号餐饮企业的订餐完全恢复至2019年水平。品牌酒店继续推出“一站式年夜饭”，锦江旗下全面推出年夜饭+春节住宿套餐，国际饭店等推进年夜饭+全家福拍摄个性化服务，满足家庭需求。二是预制菜市场产量足，供应稳定。中西菜肴研发充分，品种口味更趋多元，家庭装之外，也有小份分装，满足一人食、小家庭套餐，更加贴近年轻消费者。三是菜系风味更齐全、食材更扎实、价格更亲民。中高端餐饮品牌百花齐放，主打本店特色+全国特色，本帮、粤菜仍是最受欢迎菜式口味，地标餐厅一批闽菜、贵州菜、湘菜等小众风味市场需求稳定上升。充分挖掘菜品制作及服务的潜能的同时，力求让消费者在年节期间，享受到安全、实惠、有品质的年夜饭。(完)

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