严控打折，关店600余家，太平鸟2023年营收持续下滑，同比降9.41%)

太平鸟3月11日晚间发布2023年度业绩快报，营业收入约77.92亿元，同比减少9.41%；归属于上市公司股东的净利润约4.22亿元，同比增加127.06%；基本每股收益0.9元，同比增加130.77%。

谈及营收下降的原因，太平鸟称主要因为公司加速关闭低效门店，规范老品消化渠道，严控商品零售折扣，品牌形象逐渐改善的同时，零售出现下滑。

对于利润恢复增长，太平鸟称主要因为零售折率同比提升显著，销售毛利率同比增加；同时，公司持续推进降本控费，各项费用合计同比下降，获利能力逐渐改善。

2023年以来，从太平鸟数次向外披露的信息来看，降本控费、减少促销是主旋律。太平鸟在2023年确实在加速关闭门店，截至2023年三季度，太平鸟合计门店数4057家，较2022年底净减少614家，其中直营、加盟分别为1210家、2847家，分别净减少217家、397家。

虽然省出了4亿多元的净利润，但从营收来看的话，太平鸟的营收还在继续下滑。

公告显示，2023年，太平鸟的营收同比下降9.41%左右；2022年的营收下滑幅度是21.24%。

太平鸟业绩增速下滑的迹象自2021年开始展露。2021年年报营收同比增加16%，与当年半年报同增55%的亮眼成绩相比，业绩增速放缓的趋势明显。而后，太平鸟的业绩甚至出现了负增长。2022年半年报和年报营收同比增速分别为-16%、-21%。

抛开节流降本，2023年净利润的大幅增长，还有一部分原因来自于2022年的低基数。

根据财报数据，2022年被认为是太平鸟上市以后业绩最差的一年。这一年，实现营收86.02亿元，同比减少21.24%；实现归母净利润1.85亿元，同比减少72.73%；扣非净利润亏损2684万元。2022年天猫双11女装榜单，太平鸟女装跌出前十，比2021年下降了4位。

在此基础之上，2023年利润增速看似大幅改善，但从数值看，和2021年相比仍有一段距离。

截至3月11日收盘，太平鸟股价报15.41元/股，距离2021年7月股价巅峰57.43元，已经跌去近74%。

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